Этикетки и упаковка для одежды private label

Именно на этикетках и упаковке незаметно выигрываются или проигрываются private label программы. Это те элементы товара, с которыми покупатель сталкивается первыми, они несут юридически обязательную информацию, и из-за них готовые изделия часто простаивают на фабрике в ожидании отгрузки.

В этом руководстве рассказано, из каких компонентов состоит комплект этикеток и как их специфицировать. О том, что закон требует указывать на этикетках, отдельно рассказано для ЕС и США, требования в этих регионах различаются.

Комплект этикеток

Тканые или печатные этикетки на горловине

Тканые этикетки изготавливаются путём вплетения рисунка в саму этикетку, что даёт чёткий, износостойкий результат и ощущение качества. Они бывают разного качества плетения, и выбор влияет как на достижимый уровень детализации, так и на мягкость на теле.

Печатные этикетки, обычно на атласной или мягкой ленте, дешевле и лучше передают мелкую детализацию и фотографические элементы, но быстрее изнашиваются при многократных стирках. Печатные этикетки на горловине, наносимые прямо на изделие вместо вшивной этикетки, стали обычным решением в стритвире и спортивной одежде, поскольку полностью убирают раздражение от вшивной этикетки. Это решение нужно принимать заранее, поскольку оно меняет способ обработки горловины.

Ярлыки по уходу и составу

Этот ярлык – не элемент дизайна. Он несёт информацию, обязательную по закону на большинстве рынков, и требования в ЕС и США различаются. Ошибка здесь – это проблема соответствия требованиям, а не эстетики, и ответственность обычно лежит на бренде или импортёре, а не на фабрике.

• Определите содержание и сверьте его с требованиями каждого рынка, на котором будете продавать товар.
• Определите языки: на некоторых рынках информация обязательна на конкретных национальных языках.
• Убедитесь, что состав волокна соответствует реально используемой ткани. Если ткань меняется, меняется и ярлык.
• Определите расположение: боковой шов, внутренняя сторона горловины сзади или объединение с ярлыком размера.
• Убедитесь, что ярлык выдерживает стирки, которым будет подвергаться изделие, – особенно для спецодежды, проходящей промышленную стирку.

Хангтеги и розничная презентация

Хангтеги несут цену, штрихкод, историю бренда и информацию об изделии. Важные решения – способ крепления, отделка и необходимость сканируемого кода.

• Крепление: пластиковый пин быстрый и дешёвый; шнурок, верёвочка или английская булавка смотрятся более премиально и обходятся дороже в нанесении.
• Точка крепления: через этикетку на горловине, петлю для пуговицы или конкретный шов. Указывайте это, поскольку от этого зависит, как изделие выглядит на торговой штанге.
• Отделка: плотность картона, покрытие, фольгирование и тиснение – всё это влияет на стоимость и срок изготовления.
• Штрихкоды: если нужны коды EAN или UPC, предоставьте номера заранее и укажите, должны ли они быть на хангтеге, на полибэге или на обоих.

Упаковка: спецификация, из-за которой товар может простаивать

Упаковка – это точка, где сходятся требования розницы и склада. Оба набора требований нужно зафиксировать до завершения производства.

Решение по ассортименту коробов имеет практические последствия. Однородные короба упрощают приёмку на складе и обычно предпочтительны для распределительных центров. Смешанные короба удобны для прямой доставки в небольшие точки, например, в корпоративной программе с отгрузкой на несколько площадок. Решайте это до начала упаковки, поскольку переупаковка готового заказа – медленный и дорогой процесс.

Этикетки и упаковка для мерч-магазинов, промо-дистрибьюторов и выдачи одежды сотрудникам

Мерч-магазинам, промо-дистрибьюторам и программам выдачи одежды сотрудникам нужен разный набор этикеток и упаковки, поэтому укажите в запросе КП, какой из них нужен. Ниже приведены распространённые в отрасли варианты; точный набор подтверждается по проекту на этапе коммерческого предложения.

• Мерч-магазины: печатная этикетка на горловине, которая передаёт бренд и размер без вшивной этикетки у кожи, или тканая этикетка, если мерч продаётся как линия одежды. Наклейка с размером на каждом индивидуальном пакете позволяет собирать заказы, не вскрывая пакет.
• Промо-дистрибьюторы: изделия без бренд-этикетки или только с размерной этикеткой, потому что логотип конечного клиента добавляется вышивкой или печатью. Индивидуальные пакеты с наклейками размера оставляют товар готовым к передаче дальше.
• Выдача одежды сотрудникам: индивидуальные пакеты с наклейкой размера, упаковка по объектам или комплектом на каждого сотрудника с маркировкой имени или размера.

Как упаковка по сотрудникам и по объектам увязывается с опросом размеров и планом доставки, описано в разделе о распределении и упаковке руководства по программам корпоративной одежды. Группы заказчиков описаны на страницах мерч, промотекстиль и корпоративная одежда.

Минимальные партии и сроки изготовления

Этикетки, хангтеги и печатная упаковка производятся специализированными поставщиками, у которых свои минимальные объёмы заказа и сроки изготовления. Именно поэтому поздно присланный макет этикетки задерживает готовые изделия: изделия готовы, но упаковать их нельзя.

• Утверждайте макет этикеток одновременно с макетом изделия, а не позже.
• Заказывайте этикетки сразу на всю программу там, где дизайн стабилен, поскольку минимальная партия этикеток часто превышает потребность одного заказа.
• Присваивайте версию и дату каждому макету этикетки и сверяйте версию на этапе предпроизводственного образца.
• Перепроверяйте содержание ярлыка по уходу при каждой смене ткани или её поставщика.

Контроль версий здесь – часть дисциплины повторных заказов, которая обеспечивает стабильность повторного производства.

Требования устойчивого развития

Если ваша программа предполагает требования к упаковке – например, полибэги с переработанным содержимым, бумажные альтернативы или сертифицированный картон для хангтегов, – укажите это в спецификации и уточните, какая документация доступна в подтверждение заявления, которое вы планируете напечатать. Заявление на хангтеге – это маркетинговое утверждение, которое должно быть подтверждено, точно так же, как и заявление о ткани. Сертифицированные варианты материалов и значение каждой маркировки на Voyager Textile описаны в разделе о соответствии требованиям.

Что включить в техпак или запрос КП

1. 1Каждую этикетку в комплекте, с материалом, размером, макетом и точным расположением.
2. 2Содержание ярлыка по уходу и составу, с языками и требованиями рынка.
3. 3Дизайн хангтега, способ и точку крепления.
4. 4Требования по штрихкодам и кто предоставляет номера.
5. 5Инструкции по складыванию и упаковке в пакеты, включая обязательный предупредительный текст.
6. 6Ассортимент коробов, маркировку и ограничения по весу.
7. 7Кто поставляет каждую позицию: фабрика, назначенный поставщик или вы.

На Voyager Textile тканые и печатные этикетки, хангтеги, кастомная фурнитура и упаковка, готовая к розничной продаже интегрированы в производство, а не решаются в последнюю очередь, и экспортная документация готовится параллельно с ними. См. брендинг и декорирование и руководство по запросу КП о том, как отправить эти требования вместе с запросом.