Экологические заявления в одежде: что ЕС теперь прямо запрещает

Последние два года многим брендам одежды советовали готовиться к Директиве о зелёных заявлениях (Green Claims Directive). Эта директива не является законом, переговоры по ней остановлены, и Еврокомиссия объявила о намерении отозвать предложение. Между тем другой инструмент, уже принятый и применяющийся в государствах-членах с 27 сентября 2026 года, делает короткий список практик экологического маркетинга незаконным при любых обстоятельствах, и несколько из этих практик описывают именно то, как сейчас маркетируется одежда.

Проверьте охват продукции, рынок и даты применения по действующему правовому тексту. Уточните обязательства по проекту у квалифицированного консультанта.

Различие, которое решает всё

Европейское право о недобросовестных коммерческих практиках работает на двух уровнях. Большинство вводящих в заблуждение практик оцениваются в каждом конкретном случае: побудило бы это среднего потребителя принять решение, которое он иначе бы не принял? Именно на этой оценке и возникают споры.

Но есть и приложение со списком практик, которые недобросовестны при любых обстоятельствах. По этому списку никакой оценки не проводится. Нет спора о том, был ли кто-то на самом деле введён в заблуждение, нет защиты в духе «формально это было правдой», и не учитывается контекст. Практика есть в списке, значит, она запрещена.

Важное для швейной отрасли изменение состоит в том, что в этот список добавлены пять практик экологического маркетинга, которые начинают применяться в государствах-членах с 27 сентября 2026 года.

Каждый из них описывает распространённый в одежде способ говорить о продукте, который теперь запрещён без дальнейшего разбирательства.

Общие экологические заявления

Первый пункт затрагивает многие навесные ярлыки: это общее экологическое заявление, сделанное продавцом, который не может продемонстрировать признанные высокие экологические показатели, относящиеся именно к этому заявлению.

В преамбуле самой директивы приведены примеры того, что считается общим заявлением, и этот список стоит читать внимательно, потому что это не список заведомо нелепых формулировок. В него входят environmentally friendly, eco-friendly, green, nature's friend, ecological, environmentally correct, climate friendly, gentle on the environment, carbon friendly, energy efficient, biodegradable и biobased, а также любые схожие формулировки, предполагающие высокие экологические показатели.

То, что считается признанными высокими экологическими показателями, – понятие более узкое, чем ожидают многие бренды. Директива указывает на EU Ecolabel, на официально признанные схемы экомаркировки в государствах-членах, действующие в соответствии с международным стандартом для такого рода схем, и на наивысшие показатели по другому праву Союза, например наивысший класс энергетической маркировки. Коммерческая сертификация, полученная на материал, автоматически ни к чему из этого не относится.

И показатели должны быть релевантны именно тому заявлению, которое сделано. Собственный пример из директивы таков: заявление о биоразлагаемости не может опираться на экомаркировку, критерии которой не содержат требования к биоразлагаемости. Наличие признания доказывает лишь то, что это признание охватывает, а не то, что написал отдел маркетинга.

Правдивый факт об одной части – это ещё не заявление обо всём изделии

Второй запрет вполне может затронуть добросовестный бренд: это экологическое заявление о всём изделии или обо всём бизнесе продавца, когда на деле оно касается лишь определённого аспекта изделия или конкретного вида деятельности бизнеса.

Между этими двумя формулировками в самом изделии ничего не меняется. Но только одна из них описывает его точно.

Изделие – это сборка. В нём есть основная ткань, часто подкладка, швейная нить, прокладочные материалы, фурнитура, этикетки и упаковка, об этом же, но по другому поводу, говорится в статье фурнитура и комплектующие. Переработанная основная ткань – это факт об основной ткани. Представленный как *сделано из переработанных материалов*, он превращается в утверждение о продукте, в котором также есть обычная нить, обычная фурнитура и обычная упаковка.

То же самое действует и на уровне выше. Бренд, реализовавший одну инициативу в одной части своей деятельности и называющий себя «sustainable», делает заявление обо всём бизнесе на основании одного конкретного вида деятельности. Оба направления есть в списке запрещённых практик.

Рабочий выход – не молчать вовсе, а говорить конкретную вещь, которая действительно верна и подтверждена доказательствами: какой именно компонент, какой материал и на каком основании – это та же дисциплина, которую этот сайт применяет к заявлениям об эксплуатационных характеристиках, где свойство, метод и условие должны идти вместе, чтобы заявление имело смысл.

Офсетинг не может служить основанием для заявления о нейтральности

Третий пункт короток и абсолютен: заявление о том, что продукт оказывает нейтральное, сниженное или положительное воздействие на окружающую среду с точки зрения выбросов парниковых газов, сделанное на основании компенсации (офсетинга) выбросов парниковых газов.

Обратите внимание, на что это распространяется, а на что нет. Это не запрещает офсетинг сам по себе и не запрещает заявлять, что бизнес компенсирует выбросы. Это запрещает превращать офсетинг в заявление о воздействии на уровне продукта, «carbon neutral», «climate neutral», «net zero» как свойство изделия. Этот путь к заявлению закрыт независимо от качества офсетов, стоящих за ним.

Маркировки устойчивости и маркировки, не являющиеся схемами

Четвёртый запрет касается размещения маркировки устойчивости, не основанной на схеме сертификации и не установленной государственными органами. На практике это затрагивает собственные знаки: значок в виде листа, собственный «зелёный» ярлык бренда, внутренний рейтинговый значок, напечатанный рядом с настоящими знаками сертификации, – там, где потребитель не может отличить одно от другого.

Наличие одного не даёт права на другое, и само размещение знака может являться заявлением.

Требование закона – не отличительная особенность

Пятый пункт формально не относится к экологическим положениям, но сильнее всего бьёт именно по этой сфере: представление требований, установленных законом для всех продуктов соответствующей категории на рынке ЕС, как отличительной особенности вашего предложения.

В одежде так делают часто. Вещество, уже ограниченное для всего текстиля в ЕС, рекламируется так, будто его отсутствие – это выбор бренда. Заявление о соответствии правилу, которому обязан соответствовать и каждый конкурент. Заявление правдиво, но оно не является отличием, и представление его как отличия теперь тоже в списке запрещённого.

Практический фильтр сводится к одному вопросу: смог бы то же самое сказать любой другой соответствующий требованиям продукт в этой категории? Если да, проблема не в самом факте упоминания, а в подаче его как отличительной особенности. О том, что именно ограничено и для каких продуктов, рассказано в статье химическое соответствие.

Тот же список затрагивает и долговечность, и ремонтопригодность

Ещё два пункта, добавленных в тот же список, формально не являются экологическими положениями, но точно так же затрагивают маркетинг одежды, и они уместны здесь, потому что бренду, проверяющему свои заявления по этому приложению, нужно всё приложение целиком.

Первый – это ложное заявление о том, что при обычных условиях использования товар обладает определённой долговечностью с точки зрения срока или интенсивности использования. Это затрагивает формулировки о долговечности, к которым одежда прибегает чаще всего, – число стирок, число лет, изделие, описанное как служащее «всю жизнь». Это не запрещает заявления о долговечности как таковые; запрещены те из них, которые не соответствуют действительности. Всё различие сводится к тому, есть ли доказательства для конкретной заявленной цифры.

Второй – это представление товара как позволяющего ремонт, когда на самом деле это не так. В список входит и программа ремонта, которая существует только в маркетинге, а не в реальной практике, и изделие, представленное как ремонтопригодное, конструкция которого этого не допускает.

Директива, к которой готовились многие бренды, – не та, что применяется

Об этом стоит сказать прямо, потому что множество опубликованных рекомендаций поменяли это местами.

Один напрямую изменяет правила и уже применяется. Другой так и не стал законом.

Что это значит для производителя и для бренда

Это правила маркетинга. Они регулируют то, что говорится потребителю на рынке, а значит, применяются к тому, кто делает заявление, – как правило, к бренду, а не к фабрике. Производитель может предоставить сертифицированный материал, протокол испытаний или спецификацию состава изделия (BOM); он не может сделать заявление бренда законным и, как правило, не видит, что в итоге будет напечатано.

У этого есть практическое следствие для закупок. Если заявление опирается на доказательства о материале или процессе, эти доказательства должны существовать до печати заявления и должны относиться именно к конкретному товару, а не к категории в целом. Это та же дисциплина, что и в статье протоколы химических испытаний: протокол описывает испытанный образец, а сертификация устанавливает ровно то, что предусмотрено критериями схемы, и ничего больше.

Последний пункт, тот, что предотвращает повторение проблемы. Многие проблемные заявления пишутся не тем, кто задумывался о юридической стороне вопроса, а тем, кто просто придумывает название коллекции.