Prispôsobenie radu veľkostí inému trhu
Univerzálny prevod medzi veľkostnými označeniami jednotlivých trhov neexistuje a každá tabuľka, ktorá ho uvádza, opisuje zvyklosť, nie fakt. Značka, ktorá vstupuje na nový trh, musí v skutočnosti rozhodnúť, či sa zmení odev, alebo len to, ako sa volá.
Obsah
Najprv odpoveď. Nie, EU 42 nie je spoľahlivo žiadna konkrétna veľkosť UK alebo US a žiadny smerodajný zdroj to netvrdí. Označenia veľkostí sú názvoslovím každej značky pre miery, ktoré si sama zvolila. Zhoda medzi nimi je preto vlastnosťou dvoch konkrétnych tabuliek, nie systémov označovania.
Preto na tejto stránke prevodová tabuľka nie je. Jej zverejnenie by vytvorilo presne tú falošnú istotu, pre ktorú značky rad veľkostí preznačia, pošlú ho na nový trh a potom zistia, že odevy nesedia.
Prečo univerzálna zhoda neexistuje
Jasným dôkazom je samotná stavba noriem na označovanie veľkostí. Séria ISO 8559 aj séria EN 13402 určujú veľkosti podľa telesných rozmerov v centimetroch a označenia jedného trhu k označeniam iného nepriraďujú. Sú tak postavené práve preto, že menovité označenia nie sú rovnocenné: telesný rozmer je merateľný fakt, označenie veľkosti je názov.
Pod tým je obchodná realita. Značky vedú vlastné tabuľky vytvorené podľa vlastných zákazníkov a vlastnej stratégie padnutia a nemajú povinnosť zosúladiť sa navzájom ani s normou. Dve značky, ktoré predávajú na tom istom trhu, môžu odev označiť rovnako a myslieť tým rôzne výrobky, ako to vysvetľuje prehľad veľkostí.
Prevodová tabuľka z internetu je teda spravidla zhrnutím bežnej praxe niektorých značiek v určitom období. Zákazníkovi môže poslúžiť ako užitočná orientácia. Špecifikácia to nie je a rad veľkostí sa podľa nej vyvinúť nedá.
Dve rôzne veci, ktorým sa hovorí prevod
Mnohé zmätené debaty o tejto téme sa vyjasnia, keď sa tieto dve veci oddelia. Ide o praktické opisy, nie o oficiálne pojmy, ale rozdiel je skutočný.
| Prevod označenia | Prevod výrobku | |
|---|---|---|
| Čo sa mení | Ako sa veľkosť volá na etikete a vo veľkostnom sprievodcovi | Miery, proporcie, stupňovanie alebo samotný rad veľkostí |
| Odev | Fyzicky bez zmeny | Do istej miery zmenený |
| Kedy sa hodí | Padnutie zákazníkom na novom trhu už vyhovuje a neznáme je len názvoslovie | Cieľový zákazník sa líši natoľko, že mu súčasné padnutie alebo rad veľkostí nevyhovuje |
| Potrebný vývoj | Grafika etikety, veľkostný sprievodca a interné priradenie | Práca na špecifikácii, vzorkovanie a overenie padnutia |
| Riziko | Problém bol v padnutí a nový názov ho zakryje | Teraz existujú dve verzie výrobku a obe treba spravovať |
Nákupcovia často žiadajú prvé, a pritom opisujú problém, ktorý si vyžaduje druhé. Keď v súbore s etiketami premenujete EU 40 na US 8, dostanete odev s iným názvom a rovnakými mierami. Ak cieľovému zákazníkovi sedel predtým, sedí aj teraz. Ak nesedel, nesedí ani teraz.
V tom je aj rozdiel medzi prevodom a stupňovaním. Stupňovanie systematicky mení miery v celom rade veľkostí, prevod je rozhodnutie o trhoch. Zmena etikety nie je ani jedno z toho.
Ako rozhodnúť, čo potrebujete
Otázka, ktorá to rozhodne, sa etikiet vôbec netýka: líši sa zákazník na novom trhu od zákazníka, pre ktorého bol rad veľkostí vyvinutý, podstatne a spôsobom, ktorý je pri tomto výrobku dôležitý?
Ak je úprimná odpoveď taká, že zákazník je v podstate podobný a padnutie už funguje, správnym a lacným riešením je prevod označenia. Ak nie, preznačenie je drahé riešenie, ktoré sa tvári ako lacné.
Ako správne urobiť prevod výrobku
Ak sa výrobok naozaj musí zmeniť, je to vývojový cyklus, nie práca na dokumentácii, a prebieha v rovnakom poradí ako pri akomkoľvek veľkostnom systéme.
- Určite cieľového zákazníka na novom trhu podľa údajov o mierach alebo o predaji, ktoré máte k dispozícii.
- Porovnajte definície mier v súčasnej tabuľke a vo všetkom, čo používate ako referenciu. Dve tabuľky, ktoré rovnakým slovom označujú rôzne miery, dajú nezmyselné porovnanie.
- Rozhodnite, čo sa prenesie. Často má požadované padnutie ostať rovnaké a menia sa miery, niekedy naopak, ak trh očakáva inú siluetu.
- Zvoľte základnú veľkosť pre nový rad, ktorá nemusí byť rovnaká ako v pôvodnom.
- Upravte špecifikáciu odevu, namiesto toho, aby ste celú tabuľku prepočítali jedným koeficientom. Rôzne miery môžu vyžadovať rôzny prístup.
- Ak sa zmenila skladba radu, nastavte stupňovanie nanovo podľa článku konštrukcia strihu a stupňovanie veľkostí.
- Vyskúšajte padnutie na reprezentatívnych veľkostiach, vrátane aspoň jednej pri každom konci radu, nielen na základnej.
- Označenia priraďte až nakoniec a priradenie zaznamenajte, aby sa interné systémy a veľkostný sprievodca pre spotrebiteľov zhodovali.
V siedmom kroku sa prevod potvrdí alebo vyvráti. Rad veľkostí upravený na papieri a overený iba v základnej veľkosti preveril práve ten predpoklad, pri ktorom je chyba najmenej pravdepodobná.
Modelový príklad
Ide o zostavený, nie skutočný prípad. Značka má zavedený rad veľkostí pre EÚ, ktorý sa dobre predáva, a chce vstúpiť na trh USA. Požiada výrobcu, aby veľkosti previedol.
Výrobca na takto položenú požiadavku odpovedať nemôže, pretože obsahuje produktové rozhodnutie, ktoré značka ešte neurobila. Vyjasnia ju tieto otázky: pôjde do USA ten istý odev s inými etiketami, alebo sa zmení padnutie? Má byť cieľom rovnaká postava zákazníka, alebo iná? Treba rad veľkostí rozšíriť na niektorej strane? Ostane základná veľkosť rovnaká? A ktoré miery, ak vôbec nejaké, sa majú líšiť?
Ani jedna z týchto otázok nie je výrobná. Sú to obchodné a produktové rozhodnutia, ktoré patria značke, a dodávateľ, ktorý na ne odpovie predpokladom, háda za značku. Výrobca môže opísať dôsledky jednotlivých možností, vyrobiť vzorky podľa zvolenej možnosti a uchovať výslednú špecifikáciu pre opakované objednávky.
Etikety a čo musia spĺňať
Keď je produktové rozhodnutie urobené, etiketa je pomerne jednoduchá. Oplatí sa sledovať dve veci.
Prvou je vnútorná zhoda: zvolené priradenie treba zaznamenať a rovnako ho používať v špecifikácii, grafike etikety, veľkostnom sprievodcovi pre spotrebiteľov aj v každom internom systéme, inak bude ten istý odev na rôznych miestach opísaný rôzne.
Druhou je, že označenie veľkosti je na etikete spolu s ďalšími údajmi, ktoré majú vlastné požiadavky jednotlivých trhov. Pre dva hlavné trhy ich opisujú články označovanie odevov v EÚ a označovanie a dovozné požiadavky v USA. Dvojité označenia s názvoslovím viacerých trhov sú bežné a sú rozhodnutím o prezentácii, nie technickým rozhodnutím.
Nič z toho však nemení odev. Etiketa oznamuje, akú veľkosť zákazník drží v ruke. Nikdy neurčovala, čo táto veľkosť je.
Otázky, ktoré z toho vyplývajú
Je EU 42 to isté ako konkrétna veľkosť UK alebo US?
Univerzálnu zhodu nepredpokladajte. Označenia veľkostí sú názvoslovím každej značky pre miery, ktoré si sama zvolila, takže akákoľvek zhoda je vlastnosťou dvoch konkrétnych tabuliek, nie systémov označovania. Medzinárodné a európske normy určujú veľkosti podľa telesných rozmerov a označenia medzi sebou nepriraďujú, čo samo osebe dokazuje, že menovité označenia nie sú rovnocenné.
Môžete náš rad veľkostí pre EÚ jednoducho preznačiť pre USA?
Áno, ale oplatí sa ujasniť si, čo tým dosiahnete. Odev ostane fyzicky rovnaký, zmení sa len jeho názov. Ak padnutie zákazníkom na novom trhu už vyhovuje, je to správne a lacné riešenie. Ak nie, preznačenie to nevyrieši a skutočne potrebný je prevod výrobku so vzorkovaním a overením padnutia.
Aký je rozdiel medzi prevodom veľkostí a stupňovaním veľkostí?
Stupňovanie je zámerný rozdiel medzi jednou veľkosťou a nasledujúcou v rámci radu, daný pravidlom. Prevod je rozhodnutie o prispôsobení radu veľkostí alebo jeho označení inému trhu. Zmena označenia v súbore s grafikou nie je ani jedno z toho a riadne vyvinutý rad veľkostí pre nový trh tým nevznikne.
Prečo si prevodové tabuľky na internete navzájom protirečia?
Pretože každá zhŕňa bežnú prax niektorých značiek v určitom období a značky si veľkosti určujú samy. Zákazníkovi, ktorý vyberá medzi dvoma známymi značkami, môžu poslúžiť ako hrubá orientácia. Špecifikácie to nie sú a rad veľkostí sa podľa nich vyvinúť nedá.
Kto rozhoduje, či sa zmení výrobok, alebo len etiketa?
Značka, pretože ide o obchodné a produktové rozhodnutie, nie výrobné. Závisí od toho, čo značka vie o zákazníkovi na každom trhu, od kategórie výrobku, od látky a od doterajších údajov o vráteniach. Výrobca môže opísať dôsledky každej možnosti a vyrábať podľa tej, ktorá sa zvolí.
Najprv rozhodnite o výrobku
Povedzte nám, či sa má zmeniť odev, alebo len jeho názov, a my vám opíšeme, čo každá možnosť obnáša z hľadiska vzoriek, práce na špecifikácii a termínov.
Začať projekt