Att anpassa en storleksskala för en annan marknad

Svaret först. Nej, en EU 42 motsvarar inte tillförlitligt en viss UK- eller US-storlek, och ingen auktoritativ källa fastställer att den är det. Storleksbeteckningar är varje varumärkes eget namn på mått det har valt, så en motsvarighet mellan dem är en egenskap hos två specifika tabeller, inte hos beteckningssystemen.

Det är därför den här sidan inte innehåller någon konverteringstabell. Att publicera en skulle skapa exakt den falska säkerhet som får varumärken att byta beteckningar på en skala, skicka den till en ny marknad och upptäcka att passformen inte träffar rätt.

Varför det inte finns någon universell motsvarighet

Uppbyggnaden av standarderna för storleksbeteckning är i sig ett tydligt bevis. Både ISO 8559-serien och EN 13402-serien betecknar storlekar efter kroppsmått i centimeter, inte genom att överföra en marknads beteckningar till en annans. De är byggda så just för att nominella beteckningar inte är likvärdiga: ett kroppsmått är ett mätbart faktum, och en storleksbeteckning är ett namn.

Under det ligger den kommersiella verkligheten. Varumärken har egna tabeller, utvecklade kring den egna kunden och den egna passformsstrategin, och de har ingen skyldighet att rätta sig efter varandra eller efter en standard. Två varumärken som säljer på samma marknad kan båda beteckna ett plagg på samma sätt och mena olika produkter, vilket är just den poäng som görs på hubbsidan om storlekar.

En konverteringstabell som hittas på nätet är alltså i allmänhet en sammanfattning av typisk praxis vid någon tidpunkt hos några varumärken. Den kan vara en användbar orientering för en kund i butik. Den är inte en specifikation, och den kan inte användas för att utveckla en skala.

Två olika saker som kallas konvertering

Många röriga samtal om det här reder ut sig när de två hålls isär. De är praktiska beskrivningar, inte officiella termer, men skillnaden är verklig.

Inköpare ber ofta om det första medan de beskriver ett problem som kräver det andra. Att döpa om en EU 40 till en US 8 i en etikettfil ger ett plagg med ett annat namn och identiska mått. Om det passade målkunden förut gör det fortfarande det. Om det inte gjorde det gör det fortfarande inte det.

Det är också skillnaden mellan konvertering och gradering. Gradering ändrar mått systematiskt över en skala; konvertering är ett beslut om marknader. Att byta etikett är ingetdera.

Att avgöra vilken du behöver

Den fråga som avgör saken handlar inte alls om etiketter: skiljer sig kunden på den nya marknaden väsentligt från den kund skalan utvecklades för, på sätt som spelar roll för just den här produkten?

Där det ärliga svaret är att kunden i stort sett är likartad och passformen redan fungerar är etikettkonvertering det rätta och billiga svaret. Där det inte är så är namnbyte det dyra svaret förklätt till det billiga.

Att göra en produktkonvertering ordentligt

Om produkten behöver ändras är arbetet en utvecklingscykel, inte en dokumentationsuppgift, och det löper i samma ordning som vilket storlekssystem som helst.

1. 1Fastställ målkunden på den nya marknaden, med den måttgrund eller det försäljningsunderlag som finns tillgängligt.
2. 2Jämför mätdefinitionerna mellan den befintliga tabellen och allt du använder som referens. Två tabeller som använder samma ord för olika mått ger en meningslös jämförelse.
3. 3Bestäm vad som följer med. Ofta bör passformsavsikten hållas konstant och måtten flyttas; ibland tvärtom, där en marknad förväntar sig en annan silhuett.
4. 4Välj en grundstorlek för den nya skalan, som inte behöver vara densamma som den ursprungliga.
5. 5Anpassa plaggspecifikationen, i stället för att skala hela tabellen med en faktor. Olika mått kan behöva olika behandling.
6. 6Gradera om ifall skalans uppbyggnad har ändrats, med hjälp av guiden om mönsterkonstruktion och gradering.
7. 7Prova passformen i representativa storlekar, inklusive minst en nära varje ände av skalan och inte bara grundstorleken.
8. 8Tilldela beteckningarna sist, och dokumentera mappningen så att interna system och storleksguiden för konsumenter stämmer överens.

Det är i det sjunde steget som en konvertering bevisas eller motbevisas. En skala som anpassats på papper och validerats bara i grundstorleken har testat det antagande som minst sannolikt är fel.

Ett genomarbetat exempel

Ett konstruerat exempel, inte ett verkligt fall. Ett varumärke har en etablerad EU-skala som säljer bra och vill gå in på den amerikanska marknaden. Det ber sin tillverkare att konvertera storlekarna.

Tillverkaren kan inte besvara den begäran som den är formulerad, eftersom den innehåller ett produktbeslut som varumärket ännu inte har fattat. Frågorna som låser upp den är: ska samma plagg gå till USA med andra beteckningar, eller ska passformen ändras? Ska samma kundkropp vara målet, eller en annan? Behöver skalan utökas i någon ände? Behålls grundstorleken? Och vilka mått, om några, förväntas skilja sig?

Ingen av dem är en tillverkningsfråga. De är kommersiella beslut och produktbeslut som varumärket äger, och en leverantör som besvarar dem genom antaganden gissar för varumärkets räkning. Det en tillverkare kan göra är att redogöra för konsekvenserna av varje alternativ, ta fram provplagg efter det som väljs och spara den specifikation det resulterar i för återbeställningar.

Etiketterna, och vad de måste uppfylla

När produktbeslutet är fattat är etiketten jämförelsevis enkel. Två punkter är värda att ha i åtanke.

Den första är intern konsekvens: vilken mappning som än väljs måste dokumenteras och användas på samma sätt i specifikationen, etikettoriginalet, storleksguiden för konsumenter och alla interna system, annars beskrivs samma plagg olika på olika ställen.

Den andra är att storleksmärkningen sitter bredvid annat etikettinnehåll med egna marknadskrav, som behandlas för de två huvudmarknaderna i guiden om regelefterlevnad för märkning i EU och guiden om amerikanska märknings- och importkrav. Dubbelbeteckningar som bär mer än en marknads beteckningar är vanliga och är ett beslut om presentation, inte ett tekniskt.

Det som inget av detta ändrar är plagget. En etikett förmedlar vilken storlek en kund håller i handen. Den har aldrig definierat vad den storleken är.