Tilpasse et størrelsesutvalg til et annet marked
Det finnes ingen allmenngyldig konvertering mellom størrelsesetiketter i ulike markeder, og en tabell som viser en slik konvertering, beskriver en konvensjon og ikke et faktum. Det et merke som går inn i et nytt marked, faktisk må bestemme, er om plagget skal endres, eller bare hva det heter.
Innhold
Svaret først. Nei, EU 42 tilsvarer ikke med sikkerhet en bestemt UK- eller US-størrelse, og ingen autoritativ kilde fastslår at den gjør det. Størrelsesetiketter er hvert merkes egne betegnelser for mål merket selv har valgt, så likhet mellom dem er en egenskap ved to konkrete tabeller, ikke ved etikettsystemene.
Derfor har denne siden ingen konverteringstabell. Å publisere en ville skape akkurat den falske sikkerheten som får merker til å merke om et utvalg, sende det til et nytt marked og oppdage at passformen ikke treffer.
Hvorfor det ikke finnes noen allmenngyldig likhet
Oppbygningen av standardene for størrelsesbetegnelse er i seg selv et tydelig bevis. Både ISO 8559-serien og EN 13402-serien angir størrelser ut fra kroppsmål i centimeter, ikke ved å overføre ett markeds etiketter til et annet marked. De er bygd opp slik nettopp fordi nominelle etiketter ikke tilsvarer hverandre: et kroppsmål er et målbart faktum, og en størrelsesetikett er et navn.
Under dette ligger den kommersielle virkeligheten. Merkene har sine egne tabeller, utviklet rundt egne kunder og egen passformstrategi, og de har ingen plikt til å tilpasse seg hverandre eller en standard. To merker som selger i samme marked, kan begge merke et plagg på samme måte og mene to ulike produkter, slik det er beskrevet på oversiktssiden om størrelser.
En konverteringstabell du finner på nettet, er derfor som regel et sammendrag av vanlig praksis hos noen merker på et gitt tidspunkt. Den kan være nyttig som orientering for en forbruker. Den er ikke en spesifikasjon, og den kan ikke brukes til å utvikle et størrelsesutvalg.
To ulike ting som begge kalles konvertering
Mange forvirrende samtaler om dette løser seg når disse to holdes fra hverandre. Det er praktiske beskrivelser og ikke offisielle begreper, men skillet er reelt.
| Etikettkonvertering | Produktkonvertering | |
|---|---|---|
| Hva som endres | Hva størrelsen heter på etiketten og i størrelsesguiden | Mål, proporsjoner, gradering eller selve størrelsesutvalget |
| Plagget | Fysisk uendret | Endret, i større eller mindre grad |
| Når det passer | Passformen fungerer allerede for kunden i det nye markedet, og det er bare betegnelsene som er ukjente | Kunden man sikter mot, er så forskjellig at den eksisterende passformen eller det eksisterende utvalget ikke passer |
| Utvikling som kreves | Etikettgrafikk, størrelsesguide og intern kobling | Spesifikasjonsarbeid, prøvefase og kontroll av passform |
| Risiko | At passformen var problemet, og at nye navn skjuler det | At det nå finnes to versjoner av produktet som må håndteres |
Innkjøpere ber ofte om det første, mens de beskriver et problem som krever det andre. Å gi EU 40 nytt navn som US 8 i en etikettfil gir et plagg med et annet navn og nøyaktig de samme målene. Passet det kunden man siktet mot før, gjør det fortsatt det. Gjorde det ikke det, gjør det det fortsatt ikke.
Her ligger også forskjellen mellom konvertering og gradering. Gradering endrer mål systematisk over hele utvalget; konvertering er en beslutning om markeder. Å endre en etikett er ingen av delene.
Slik avgjør du hva du trenger
Spørsmålet som avgjør det, handler ikke om etiketter i det hele tatt: er kunden i det nye markedet vesentlig forskjellig fra kunden utvalget ble utviklet for, på måter som betyr noe for dette produktet?
Er det ærlige svaret at kunden stort sett er lik og at passformen allerede fungerer, er etikettkonvertering det riktige og rimelige svaret. Er det ikke slik, er ny merking det dyre svaret forkledd som det billige.
Slik gjennomfører du en produktkonvertering riktig
Må produktet endres, er arbeidet en utviklingssyklus og ikke en dokumentasjonsøvelse, og det følger samme rekkefølge som ethvert størrelsessystem.
- Fastslå hvem kunden er i det nye markedet, ut fra det målegrunnlaget eller de salgsdataene som finnes.
- Sammenlign måledefinisjonene i den eksisterende tabellen og det du bruker som referanse. To tabeller som bruker samme ord om ulike mål, gir en meningsløs sammenligning.
- Bestem hva som videreføres. Ofte bør den tiltenkte passformen være den samme mens målene endres; noen ganger er det omvendt, når et marked forventer en annen silhuett.
- Velg grunnstørrelse for det nye utvalget. Den trenger ikke være den samme som i det opprinnelige.
- Tilpass plaggspesifikasjonen, i stedet for å skalere hele tabellen med en faktor. Ulike mål kan trenge ulik behandling.
- Grader på nytt hvis oppbygningen av utvalget er endret, med utgangspunkt i mønsterkonstruksjon og gradering.
- Test passformen i representative størrelser, også minst én nær hver ende av utvalget og ikke bare grunnstørrelsen.
- Sett størrelsesbetegnelsene til slutt, og dokumenter koblingen slik at interne systemer og størrelsesguiden for forbrukere stemmer overens.
Det er i det syvende trinnet at en konvertering blir bekreftet eller avkreftet. Et utvalg som er tilpasset på papiret og bare kontrollert i grunnstørrelsen, har testet den antakelsen som med minst sannsynlighet er feil.
Et gjennomgått eksempel
Konstruert, ikke et virkelig tilfelle. Et merke har et etablert EU-utvalg som selger godt, og vil inn på det amerikanske markedet. Merket ber produsenten om å konvertere størrelsene.
Produsenten kan ikke svare på forespørselen slik den er formulert, fordi den inneholder en produktbeslutning merket ennå ikke har tatt. Spørsmålene som åpner for et svar, er disse: skal det samme plagget til USA med andre etiketter, eller skal passformen endres? Skal man sikte mot den samme kroppen, eller en annen? Må utvalget utvides i den ene eller andre enden? Beholdes grunnstørrelsen? Og hvilke mål, om noen, ventes å være annerledes?
Ingen av disse er produksjonsspørsmål. Det er kommersielle beslutninger og produktbeslutninger som merket eier, og en leverandør som svarer på dem ut fra antakelser, gjetter på vegne av merket. Det en produsent kan gjøre, er å legge frem konsekvensene av hvert alternativ, lage prøver etter det alternativet som velges, og ta vare på spesifikasjonen som blir resultatet, til etterbestillinger.
Etiketter, og hvilke krav de må oppfylle
Når produktbeslutningen er tatt, er etiketten forholdsvis enkel. To punkter er verdt å ha i tankene.
Det første er intern konsistens: den koblingen som velges, må dokumenteres og brukes likt i spesifikasjonen, etikettgrafikken, størrelsesguiden for forbrukere og eventuelle interne systemer, ellers blir det samme plagget beskrevet ulikt på ulike steder.
Det andre er at størrelsesmerkingen står sammen med annet innhold på etiketten som har egne krav i hvert marked. For de to viktigste markedene er dette beskrevet i krav til merking i EU og krav til merking og import i USA. Doble betegnelser med flere markeders størrelser er vanlige og er en presentasjonsbeslutning, ikke en teknisk beslutning.
Ingenting av dette endrer plagget. En etikett forteller hvilken størrelse kunden holder i hånden. Den har aldri definert hva den størrelsen er.
Spørsmål dette reiser
Er EU 42 det samme som en bestemt UK- eller US-størrelse?
Du bør ikke gå ut fra at det finnes en allmenngyldig likhet. Størrelsesetiketter er hvert merkes egne betegnelser for mål merket selv har valgt, så en eventuell likhet er en egenskap ved to konkrete tabeller, ikke ved etikettsystemene. De internasjonale og europeiske standardene angir størrelser ut fra kroppsmål og ikke ved å overføre etiketter, og det er i seg selv et tegn på at nominelle etiketter ikke tilsvarer hverandre.
Kan dere bare merke om EU-utvalget vårt for USA?
Ja, og det er verdt å være klar over hva det oppnår. Plagget er fysisk uendret; det er bare navnet som endres. Fungerer passformen allerede for kunden i det nye markedet, er det det riktige og rimelige svaret. Gjør den ikke det, løser ny merking ikke problemet, og det du egentlig trenger, er en produktkonvertering med prøver og kontroll av passformen.
Hva er forskjellen mellom størrelseskonvertering og gradering?
Gradering er den bevisste, regelstyrte forskjellen mellom én størrelse og den neste innenfor et utvalg. Konvertering er en beslutning om å tilpasse et utvalg, eller etikettene, til et annet marked. Å endre en etikett i en grafikkfil er ingen av delene, og det gir ikke et ordentlig utviklet utvalg for et nytt marked.
Hvorfor spriker konverteringstabellene på nettet?
Fordi hver av dem oppsummerer vanlig praksis hos noen merker på et gitt tidspunkt, og merkene fastsetter sine egne størrelser. De kan gi en grov orientering for en kunde som skal velge mellom to kjente merker. De er ikke spesifikasjoner, og et utvalg kan ikke utvikles ut fra en slik tabell.
Hvem bestemmer om produktet skal endres, eller bare etiketten?
Merket, fordi det er en kommersiell beslutning og en produktbeslutning, ikke en produksjonsbeslutning. Den avhenger av hva merket vet om kunden i hvert marked, produktkategorien, stoffet og returdataene merket allerede har. En produsent kan legge frem konsekvensene av hvert alternativ og produsere etter det som velges.
Avgjør produktspørsmålet først
Si fra om plagget skal endres eller bare navnet, så forteller vi hva hvert alternativ innebærer av prøver, spesifikasjonsarbeid og tid.
Start et prosjekt