Posizionamento delle grafiche: dimensioni, posizione e specifica della decorazione

Questa sezione parla di posizione e dimensione, non di tecnica. Quale metodo di decorazione è adatto a un prodotto è trattato nel confronto tra le tecniche di decorazione, e quali file servono alla fabbrica nella guida ai file grafici. Quello che segue dà per prese quelle due decisioni e pone la domanda successiva: dove va esattamente la grafica, e come lo si scrive perché il millesimo capo corrisponda al primo.

Conta più di quanto sembri. Un logo due centimetri più in basso del previsto non è un difetto che qualcuno possa contestare su una specifica che non ha mai indicato la posizione, e quando lo si nota l'ordine è già imballato.

Il vocabolario che la produzione usa davvero

Le posizioni hanno nomi ordinari, e usarli è meglio che inventare qualcosa di più descrittivo. Una fabbrica sente «petto sinistro» e sa di quale zona si sta parlando. Non sa che cosa sia una «zona di branding del torso superiore».

Zone con un nome proprio sul davanti di un capo. «Petto sinistro» indica la sinistra di chi indossa il capo, quindi appare a destra guardando il capo. Descrivono un'area, non una specifica: la posizione all'interno di ciascuna zona va comunque misurata.

Il dietro si divide in modo diverso. Una stampa sulla nuca prende il posto di un'etichetta tessuta, e una stampa sulla parte alta del dietro sta sotto la cucitura del bordo collo.

Perché «logo sul petto sinistro» non basta

«Petto sinistro» nomina una zona grande più o meno come una mano. Due capi con il logo in un punto qualsiasi di quella zona sono entrambi corretti rispetto a quell'istruzione, e messi uno accanto all'altro appaiono sensibilmente diversi. L'istruzione non dice nemmeno quanto è grande il logo, che tra le due cose è quella con più conseguenze.

Una posizione diventa riproducibile quando è espressa come misure da punti che non si spostano. I riferimenti stabili disponibili sono i punti di repere del capo stesso: il punto più alto della spalla, il centro davanti, una cucitura, il bordo del cannoncino, il bordo di una tasca, l'orlo.

Il centro davanti e il punto più alto della spalla sono le due origini stabili abituali sui capi superiori. Il disegno mostra quali distanze indicare; non indica valori, perché qui nessun valore è universale.

Quell'elenco è il blocco di posizionamento di un tech pack. Come scriverlo, e cosa fare dei campi che è facile dimenticare, è trattato in specificare il posizionamento della decorazione in un tech pack.

Quanto deve essere grande un logo sul petto?

Non esiste una risposta universale, e qualsiasi fonte che ne dia una sta descrivendo una consuetudine e non una regola. Le guide al posizionamento pubblicate dai fornitori di decorazione indicano spesso un marchio sul petto sinistro con una larghezza compresa tra 7 e 10 cm, posizionato circa tra 18 e 23 cm sotto la cucitura della spalla sull'abbigliamento uomo per adulti, con i capi donna che prendono una discesa minore. Quei numeri variano da una fonte all'altra, e questo dice che cosa sono: punti di partenza che un prodotto reale poi corregge.

Variano perché la larghezza da sola non descrive un logo. Un logotipo largo e basso e uno stemma circolare compatto della stessa larghezza sono marchi visivamente molto diversi, e stanno in modo diverso sul petto.

La strada pratica è fissare la dimensione su un campione fisico nella taglia base e poi registrare il numero. Un logo giudicato a schermo al 100% viene spesso scelto un po' troppo grande.

Quello che il capo non permette di fare

Il posizionamento è vincolato dalla costruzione molto prima che dal gusto. Una posizione che funziona su un pannello di jersey liscio può essere impossibile cinquanta millimetri più in là, perché c'è di mezzo una cucitura, una tasca o una cerniera.

Il riferimento sulla costruzione del capo spiega che cos'è ciascuno di questi componenti e perché si comporta così. Il punto qui è più ristretto: una posizione va verificata rispetto alla costruzione prima di essere approvata, non dopo.

Una posizione sul petto sinistro di una polo ha due vincoli insieme: deve stare fuori dal cannoncino da un lato e restare ben dentro il giromanica dall'altro. È la larghezza del logotipo, non la sua altezza, che lo spazio disponibile limita.

Il tessuto cambia ciò che è ottenibile

La superficie conta tanto quanto la forma che sta sotto. La stessa grafica si comporta diversamente su jersey liscio, su piqué testurizzato, su felpa garzata e su un poliestere tecnico.

• I tessuti a maglia lisci come il single jersey tengono bene i dettagli fini di stampa e pongono pochi vincoli.
• Le strutture testurizzate come il piqué spezzano le linee fini, e questo fissa un limite pratico alle scritte piccole.
• Le superfici garzate e con pelo come la felpa garzata hanno un pelo in cui un ricamo sottile può affondare e su cui la stampa appoggia in modo irregolare.
• I tessuti elasticizzati si muovono sotto la grafica, quindi tutto ciò che vi si applica deve tollerare l'allungamento, altrimenti si screpola.
• I tessuti a maglia tecnici in poliestere sono la superficie da cui dipende la sublimazione all-over, e portano con sé un comportamento di colore proprio.

Nulla di tutto questo esclude una tecnica da sé. Cambia quali dimensioni e quale livello di dettaglio sono sensati, che è una decisione di specifica più che di produzione.

La grafica cambia tra una taglia e l'altra?

È una decisione vera con tre risposte legittime, e lasciarla non detta significa che la sceglie la fabbrica. In produzione lo standard abituale è la prima.

Lo sviluppo in scala non è gratuito. La serigrafia richiede un telaio separato per ogni dimensione della grafica, il ricamo richiede che il disegno venga punzonato di nuovo e non semplicemente ingrandito, e la sublimazione richiede di reimpaginare la grafica su ogni set di pannelli. È per questo costo che molti programmi lavorano su due o tre fasce di taglie invece che in modo continuo, e che i marchi piccoli di solito si lasciano fissi.

Il colore, attraverso quattro processi diversi

Un riferimento colore comunica un'intenzione; non garantisce un risultato. Un numero Pantone, una costruzione CMYK, un valore RGB e una tonalità di filo sono quattro cose diverse, e un logo riprodotto in serigrafia, in sublimazione, in transfer e in ricamo non corrisponderà esattamente a se stesso su tutti e quattro. L'inchiostro sulla superficie di un tessuto, il colorante dentro una fibra di poliestere e un filo tinto sono materiali fisicamente diversi.

• I riferimenti a tinta piatta funzionano per la serigrafia, dove un inchiostro viene miscelato su un obiettivo.
• La sublimazione e gli altri processi digitali lavorano a partire da un profilo colore attraverso la gestione colore della stampante, quindi lo stesso riferimento è un dato in ingresso a una conversione e non una specifica del risultato.
• Il ricamo usa i numeri di tonalità del filo della gamma di un produttore di filati; si sceglie il filo più vicino al colore del marchio, non lo si miscela.
• Il colore del capo sottostante cambia il risultato su tutto ciò che non è completamente coprente.

L'approccio praticabile è quello descritto nella guida alla corrispondenza colore Pantone: dare il riferimento, poi approvare separatamente il risultato fisico di ciascun processo. Dove un marchio compare in più di una tecnica all'interno di una gamma, approvatele insieme, così la differenza tra loro è una decisione e non una scoperta.

Far approvare la grafica

Ogni tecnica ha il proprio elemento di approvazione, e non sono lo stesso elemento. Hanno in comune il fatto che la verifica avviene sul tessuto reale, nel colore reale, alla dimensione reale.

Una prova approvata su carta o su un tessuto diverso dimostra molto poco, che è lo stesso argomento che il campione di pre-produzione porta sul capo nel suo complesso.

Tolleranza di posizionamento

Una specifica indica una posizione obiettivo. La produzione lavora verso quell'obiettivo entro una tolleranza concordata, perché i capi sono manipolati da persone e il tessuto si muove. Sono due numeri diversi ed entrambi appartengono all'accordo.

Nell'abbigliamento non esiste una tolleranza di posizionamento universale. Ciò che è ottenibile dipende dal capo, dalla tecnica, dal tessuto e dalla posizione, e una tolleranza realistica su un pannello di jersey piatto non è realistica su una costina elasticizzata o attraverso una cucitura. Concordatela per progetto, per iscritto, nello stesso momento delle tolleranze di misura, e tenete presente che chiedere una tolleranza più stretta di quanto il processo sostenga produce capi scartati, non capi migliori.

Il principio generale, e il modo in cui le tolleranze vengono controllate, è trattato nella guida al controllo qualità.

Dove si colloca Voyager

Esaminiamo la grafica e il posizionamento in arrivo dal punto di vista della fattibilità prima di preventivare, e diciamo dove una posizione o una dimensione non funzionerà sul capo in questione, invece di produrla e lasciare che sia il campione a spiegarlo. Ricamo, stampa transfer e sublimazione sono eseguiti internamente, e le tecniche specialistiche vengono realizzate con partner consolidati. Il posizionamento viene confermato su un campione fisico prima della produzione in serie e conservato in archivio per i riordini.